19 svi StoryLab na Danima komunikacija 2026 – priča o pričama, idejama i ljudima
Je li za dobru business priču dovoljno imati tek dobru ideju ili nam je potrebno mnogo više od nje? Na to pitanje i mnoga druga zanimljiva pitanja sam odgovorila na Danima komunikacija 2026. u Rovinju. Rado sam se odazvala pozivu Hrvatskog ureda za kreativnost i inovacije (HUKI) da, kao dugogodišnja TEDx govornica i članica TEDx mentorskoga tima, sudjelujem u panelu u odličnom društvu Andreja Hanzira, osnivača HUKI-ja i nositelja licence TEDxZagreb konferencije.
Tema panela bila 𝑊ℎ𝑦 𝑀𝑜𝑠𝑡 𝑆𝑚𝑎𝑟𝑡 𝐼𝑑𝑒𝑎𝑠 𝑆𝑡𝑎𝑦 𝐼𝑛𝑣𝑖𝑠𝑖𝑏𝑙𝑒 — 𝐴𝑛𝑑 𝑂𝑡ℎ𝑒𝑟𝑠 𝑇𝑎𝑘𝑒 𝑂𝑣𝑒𝑟 𝑡ℎ𝑒 𝑊𝑜𝑟𝑙𝑑. I zaista – koliko puta smo svi svjedočili da je neka izvrsna ideja „ostala na stolu“? Kako to spriječiti u poslovnoj budućnosti i što trebamo znati o samom procesu vođenja neke priče od koncepta na papiru do stvarnog, čvrstog i trajnog odnosa kojeg uz tu priču izgrađujemo s publikom?
Pričala sam o primjerima iz vlastite prakse! Uz sjajnu moderaciju Tene Žganec, prisjetila sam se početaka osnivanja i rada Storytelling akademije by StoryLab te pokretanja i prvih organizacija međunarodnog storytelling festivala STORYing koji se redovno održava u Zagrebu, ugošćujući renomirane zvijezde i hit predstave svjetskog storytellinga. S Andrejem, Tenom i brojnom publikom koja je prisustvovala panelu sam podijelila svoje prve (slatke, no i gorke muke) vezane uz realizaciju svojih projekata; od administrativnih zavrzlama i financijskih izazova, do dobronamjernih savjeta svojih bliskih ljudi koji su mi spremno pružali podršku uz riječi:
- Draga Dijana, što ti sve to treba? Pusti to na miru! Ideje su ti sjajne, ali to u Hrvatskoj nikad neće proći! Radije se ti drži svoga posla, vodi edukacije i kreiraj priče!
Cijenila sam mišljenje, no nisam odustajala – no, nisam niti išla glavom kroz sve zidove! Te vlastite i meni vrlo važne priče su me u praksi na najbolji mogući način naučile ono što sam u Rovinju podijelila s drugima – a to je da se brandovi ne (g)rade tijekom noći i da nijedna dobra ideja gotovo nikad nije statična i fiksna. Često ih moramo modelirati i „krotiti“ kako bi bile trajno (samo)održive u praksi i spremne se fleksibilizirati s različitim tipovima korisnika, kao i budućim trendovima na poslovnom tržištu. Sve to zahtijeva puno strateškog promišljanja, kreativne operativnosti, spremnosti na rizik i „dobivanje po tamburi“ – osobno mi je trebalo više pokušaj – pogreška metoda, dok nisam našla pravu kombinaciju koja je (o)držala ideju na tržištu te omogućila njen razvoj i rast.
Danas Storytelling akademiju upisuje sve više novih polaznika, STORYing festival je sve posjećeniji – a sve je počelo od dobrih ideja koje su s vremenom izrasle u priče. No, svaka dobra ideja i priča treba ono najvažnije za sebe – a to su ljudi. Bilo da je riječ o našem business timu ili bliskim ljudima iz naših domova i društva (koji će nas uvijek spremno podržati, makar i kroz legendarno „a što ti sve to treba“), ljudi su uvijek ključni likovi bez kojih nikad nema nijedne priče. Moj savjet zato uvijek svima glasi – kad ulažete u svoje ideje i priče, nikako ne zaboravite ulagati u ljude, odnosno u svoj stručni tim i sebe. To je najbolji mogući ulog koji se uvijek višestruko vraća – kako kroz čvrste i iskrene odnose, tako i kroz nove uspjehe na tržištu!
Još jednom zahvaljujem HUKI timu na pozivu na ovaj zanimljivi panel i na uvijek sjajno organizirane Dane komunikacija. Vidimo se ponovno u nekoj novoj prilici da podijelimo svoja znanja i iskustva – o pričama, idejama i naravno, ljudima!