04 sij Storytelling u turizmu – 3 načina kako brendirati vaš grad
Brendiranje lokacija je ključno za uspješan turizam i kontinuirano privlačenje gostiju u vaš grad/regiju, pri čemu storytellling u turizmu ima nezamjenjivu ulogu u kreiranju i plasiranju autentične i atraktivne priče vašeg grada. U ovom vam blogu otkrivamo tri važna elementa za svaku dobru priču, odnosno suvremen i privlačan storytelling u turizmu. Krećemo!
-
Vaš grad ima karakter
Praksa prije svega! Bacite oko na sljedeća dva primjera kojima je moguće otvoriti turističku turu.
Primjer 1
Zagreb je glavni grad Republike Hrvatske i najveći grad u Hrvatskoj po broju stanovnika.
Primjer 2
Zagreb je grad rocka i šansona, legendarnih vještica i šarmantnih boema.
Da ste strani turist i prvi put u gradu, koju biste turu radije bukirali? Ovo je primjer/pitanje koje često koristim na edukacijama za storytelling u turizmu kako bih što praktičnije dočarala veliku razliku između informacije i priče čije je razumijevanje ključno ako želimo raditi kvalitetan i efektan storytelling u turizmu.
Primjer 1 je informacija. Ona je točna i zato sama po sebi nije krivi način za otvoriti turu – no ona je i dalje samo informacija, i to ona koju svaki gost već zna. Ako ništa drugo, pročitao ju je na Wikipediji prije dolaska u Zagreb. Upravo ono što dobar storytelling u turizmu vješto izbjegava jest pretvaranje turističke ture u javnu prezentaciju Wikipedije. Zašto bi gost htio slušati ono što može i sam saznati klikom? Radije mu ponudimo priču koju ne zna – i tu dolazimo do primjera 2!
Primjer 2 je uvod u intrigantnu priču. I ona je 100% točna, baš kao i informacija iz primjera 1. Mi lokalci znamo za gradski Novi val, slavne šansonijere, Baricu i Neru, Matoša i Ujevića…sve te face čine povijest našeg grada od koje kreiramo atraktivnu i autentičnu, „karakternu“ priču. I na isti način je predstavljamo gostima!
-
Vaš grad ima lica
Vraćamo se rockerima, boemima i vješticama! Svaki grad ima svoje „face“ koje su ostavile kultni trag u njemu te mogu odlično surađivati za razvoj turizma. Dobar storytelling u turizmu ih predstavlja kroz priču te pritom izbjegava ono o čemu smo pisali u prvom poglavlju, a to je davanje „wikipedijskih“ informacija. Kako najbolje predstaviti ljude kroz priču? Naš savjet – dajte im „život“. Predstavite ih kao ljude od krvi i mesa, a ne kao spomenike na trgovima grada. To priči daje živahan, intrigantan ton jer ljudi vole slušati o ljudima, a gradske face uvijek imaju što „reći“. Iz svoje prakse licenciranog storytellera i turističkog vodiča, mogu rado otkriti da gosti obožavaju slušati napete detalje „iz rukava“, kao što su legendarno rivalstvo Ujevića i Matoša ili uzbudljiva priča o pet fatalnih žena koje je kroz život (za)volio naš Ivan Meštrović. Znači li to da od gradske kulturne baštine trebate napraviti sapunicu i predstavljati umjetnike na razini trača? Nikako! Samo ih prikažite kao „jedne od nas“, ljude s karakterima, emocijama, pričama. Na taj ih način povezujete s publikom koja želi čuti i saznati još više – i to baš u njihovom gradu! Povežite ih s ulicama, kafićima, parkovima i vaš grad će postati kulisa dobre priče – i savršen primjer za storytelling u turizmu!
-
Vaš grad ima glas
Svaka priča ima svoj glas – baš kao i svaki grad o kojem pričamo. Kad kažemo „glas“, mislimo na naraciju – način na koji pričate priču vašeg grada i stvarate njegovu autentičnu atmosferu. Gdje pronaći odgovarajući glas? Upravo u karakteru i licima vašeg grada o kojima smo pisali u prethodnom poglavlju. Ako imate dinamičnu, napetu priču, njen glas također mora biti takav. U kreiranju glasa vaše priče je važno da koristite snažan, ali jednostavan jezik u kojem će se slušatelji s veseljem pronaći. Humor je tu vrlo moćan saveznik koji vas nikad neće iznevjeriti. Baš kao ni atraktivno kreirana priča za još bolji razvoj turizma bvašeg grada!
Sjajne gradske priče su svuda oko nas i izvrstan su saveznik za razvoj turizma. Baš kao i Zagreb čiji sam primjer iskoristila, svaki grad u Hrvatskoj ima svoju priču – a svaka od tih priča nosi svoj karakter, lica i glas od kojih kreiramo autentičan i pamtljiv storytelling u turizmu za još uspješniji razvoj turizma u Hrvatskoj. Dajte svome gradu priču koja privlači i ponosno je predstavite svim budućim gostima!
Tu smo ako zatrebate podršku i pomoć za razvoj turizma vašeg grada/regije uz pomoć dobrih priča koje ih predstavljaju.
Storytelling centar StoryLab pruža usluge kreiranja tailor made storytelling priča i programa za mjesne turističke ture, muzeje i ostale lokacije u hrvatskim regijama. Provodimo stručne storytelling edukacije za lokalne vodiče, kustose i interpretatore baštine. Naši programi akreditirani od National Storytelling Network, vodeće svjetske mange za dobar storytelling. Želite li nas bolje proučiti u praksi, bacite oko na kostrensku priču. Udružimo se!